Почему египетский бренд толстовок вызвал бурные дебаты в социальных сетях

Египетский Твиттер вызвал споры, когда создатель контента Оуда запустил свой оригинальный бренд толстовок с капюшоном Oudies. То, что началось как причудливый вызов, быстро переросло в жаркие споры о классовом неравенстве – исторически спорной теме в Египте, которая стала еще более актуальной из-за роста инфляции.

События, приведшие к онлайн-дебатам, начались в декабре, когда влиятельный человек опубликовал в TikTok серию интервью с местными владельцами бизнеса, предложив зрителям ответить на вопрос: «Завышены ли цены на местные бренды?»

В сочетании со сравнением цен на толстовки местных и международных брендов этот сериал подготовил почву для последующего видео, в котором Оуда поделился комментарием одного из подписчиков с просьбой создать свой собственный бренд толстовок.

К концу 30-секундного ролика он согласился принять вызов и сделать это за рекордный 21 день. Он заверил, что его бренд будет предлагать продукцию высокого качества по справедливым ценам.

В течение следующих недель он ежедневно делился видеоблогами, документирующими этот процесс. Зрители сплотились в поддержку, предлагая помощь с дизайном и маркетингом или даже помогая найти подходящие ткани. Каждый шаг разворачивался в разговорах с последователями Уды, включая торговую марку «Oudies», которую они помогли ему выбрать.

Еще до своего запуска Oudies уже был в тренде в Твиттере.

Поддержка, полученная через социальные сети, завершилась презентацией бренда в Arkan Plaza в Шейх-Зайде. За этим последовал поток высоких похвал и столь же резкой критики.

Основателю аплодировали за его исключительные маркетинговые навыки и умелое использование социальных сетей для повышения лояльности и заинтересованности клиентов. Клиентов также впечатлил сам продукт, который был настолько популярен, что владельцу бизнеса пришлось установить лимит в одну толстовку на человека.

Толстовки-уди на самом деле просто огонь

– Сал'‍ (@SSalmaRreda) 6 января 2023 г.

Я не знаю, что все говорят, я только что получил толстовку с капюшоном, и она мне действительно нравится, потому что качество просто потрясающее, и мне нравится дизайн. Не только из-за популярности или влияния. Но фр.

– Бадави (@unstablmariouma) 12 января 2023 г.

нравится вам дизайн или нет, маркетинговая стратегия уди превосходна. они буквально создали новый путь для маркетинга в Египте. без сомнений, это самый впечатляющий запуск местного бренда, который я когда-либо видел. все толстовки и кофточки распроданы, что является достаточным доказательством моего твита

– Шабасси (@yshabassyy) 6 января 2023 г.

Другие, с другой стороны, были менее восторженны или считали, что толстовки не оправдали шумихи.

оуди средние, как и ожидалось

— Нур (@nourwedalma) 6 января 2023 г.

По какой-то причине уди были настолько переоценены.

– Сара (@preepurlur) 9 января 2023 г.

Уда поделился словами благодарности сторонникам, которые помогли ему «творить историю» — формулировка, которую многие считают спорной. Он добавил, что приветствует конструктивную критику, но не неуважение.

«Очень легко провести черту [между этими двумя]». предприниматель рассказал «Египетским улицам». По его мнению, одно из ключевых различий заключается в том, содержит ли комментарий какую-либо осязаемую обратную связь. По словам Оуды: «Научился ли я чему-то у вас? Есть ли какая-то ценность в твоем твите?»

Далее он процитировал сообщения от подписчиков, в которых говорилось: «Мне нравится путешествие, мне нравится сериал, но я разочарован дизайном», как те, которые он был рад получить.

для тех, кто помог нам творить историю, вы все настоящие легенды. вы знаете, что речь никогда не шла только о толстовках. речь шла о гораздо большем. мы все исправим и вернемся, как только сможем. тем, кто проявил любовь, я люблю вас ❤️

– Оуда (@thisisouda) 6 января 2023 г.

на конструктивную критику, признанную и оцененную. к ненужному неуважению, я сочувствую. ясно, что ты переживаешь что-то. поэтому я молюсь, чтобы ты нашёл лучшие времена. но знай одно: я могу сказать, что сегодня я заставил своих родителей чертовски гордиться. так что я буду спать спокойно.

– Оуда (@thisisouda) 6 января 2023 г.

Тем не менее, комментарии стали более резкими, когда предприниматель опубликовал еще один твит с просьбой к критикам помнить о давлении, с которым он и его команда столкнулись при создании своего продукта.